En los últimos años, hemos sido testigos del notable crecimiento de los podcasts tanto en Latinoamérica como en Estados Unidos. Según los datos proporcionados por Statista, el número de oyentes de podcasts en el mundo ha experimentado un incremento significativo, destacando especialmente en estas dos regiones.
En América Latina, el porcentaje de personas que escuchan podcasts ha aumentado considerablemente en todas las edades y géneros. El 36% de los oyentes de podcasts en la región se encuentran en el grupo etario de 18 a 34 años, representando un incremento del 5% en comparación con años anteriores. Este segmento demográfico, caracterizado por su interés y participación en medios on line, ha contribuido de manera significativa al crecimiento general de las audiencias de podcasts en nuestro territorio.
En Estados Unidos, el consumo promedio diario de podcasts también ha experimentado un aumento constante. El 51% de los estadounidenses entre 12 y 34 años escuchan podcasts diariamente, mientras que el 45% de los adultos de 35 a 54 años también forman parte de esta audiencia habitual. Estos números reflejan la diversificación de la audiencia y su disposición a adoptar nuevos formatos de contenido como parte de su rutina diaria.
El crecimiento de las audiencias de podcasts en Latinoamérica y Estados Unidos se atribuye no solo a la creciente disponibilidad de contenido, sino también a la accesibilidad que ofrecen las plataformas digitales. Con el desarrollo de aplicaciones y plataformas de reproducción de podcasts en dispositivos móviles, los usuarios pueden disfrutar de sus programas favoritos en cualquier momento y lugar, lo que ha democratizado el acceso a este tipo de entretenimiento y conocimiento.
En este contexto la publicidad programática segmentada por perfil de contenidos ha surgido como una estrategia clave para las marcas y anunciantes. Una característica distintiva es que los oyentes de cada podcast suelen valorar positivamente la publicidad, ya que son conscientes de que esta permite costear el contenido que tanto aman. Esta herramienta permite llegar de manera más efectiva a audiencias específicas, alineando los mensajes publicitarios con los intereses y preferencias de los oyentes, permitiendo a las marcas maximizar el impacto de sus campañas al dirigirse a nichos de mercado relevantes, aumentando así la efectividad de sus estrategias de marketing en el entorno del podcasting.
En resumen, el éxito en aumento de los podcasts en Latinoamérica y Estados Unidos refleja el cambio de preferencias de consumo de medios de las audiencias modernas, quienes buscan contenidos personalizados, flexibles y de alta calidad. Este fenómeno continuará en ascenso en los próximos años, consolidando a los podcasts como una herramienta poderosa para llegar a audiencias diversas y en constante búsqueda de nuevas experiencias de contenidos.
