Las cookies nunca fueron un problema para CTV

In News by admin@verben.com

Google ha decidido poner fin a su plan para eliminar las ‘cookies’ en su navegador Chrome, después de cuatro años de esfuerzos, demoras y desacuerdos con la industria publicitaria. Esta decisión surge luego de una serie de contratiempos y objeciones tanto por parte de las empresas de publicidad digital como de los reguladores.

¿Cuánto tiene que ver la presión de la industria y cuanto a un cambio de rumbo del mercado?

Las cookies no son más que pequeñas piezas de datos almacenadas por los navegadores web en el dispositivo del usuario, los cuales no tienen utilidad en sistemas diferentes. desde ya, han sido una herramienta crucial para el seguimiento, la personalización y la publicidad en el mundo digital Web. Sin embargo, su importancia en el contexto de Connected TV (CTV) ha sido limitada por varias razones:

Las plataformas de CTV, como Smart TVs, dispositivos de streaming (Roku, Apple TV, Amazon Fire TV, etc.) y consolas de videojuegos, no utilizan navegadores web tradicionales para entregar contenido. En lugar de eso, emplean apps específicas que no necesariamente tienen la capacidad de almacenar o manejar cookies de la misma manera que los navegadores web.

En lugar de cookies, las plataformas de CTV suelen utilizar identificadores de dispositivos (device IDs) y otros métodos para el seguimiento y la personalización. Estos identificadores pueden ser más duraderos y precisos que las cookies, ofreciendo una alternativa más robusta para los anunciantes y proveedores de contenido.

En el mes de Junio, Google lanzó al mercado una red de 125 canales específicamente pensada para CTV, es esto algo menor?, claro que no, Google ya entendió que el modelo de las cookies esta deprecando naturalmente e invertir esfuerzos en algo cada vez menos relevante en el mundo publicitario y de medios, es un desperdicio de sus recursos y tiempo.