Cuando pensamos en la publicidad en Connected TV (CTV), la primera imagen que nos viene a la mente son los anuncios que aparecen en plataformas de streaming o FAST como Netflix, Prime, Pluto TV o Vix. Sin embargo, el mundo de la publicidad en CTV es mucho más amplio y diverso, y no todos los espacios publicitarios están asociados a estas plataformas.
Connected TV se refiere a cualquier televisión que puede conectarse a Internet, y debemos entender que existen por lo menos tres tipos de dispositivos conectables:
Smart TVs: Estos televisores tienen capacidades integradas para conectarse a Internet y acceder a aplicaciones directamente. Marcas como Samsung, LG y Sony son conocidas por sus sistemas operativos propietarios como Tizen y webOS.
Set-Top Boxes: Dispositivos como Apple TV, Roku, Amazon Fire Stick y Chromecast se conecta a televisores estándar, ofreciendo funcionalidades de CTV. Cada uno tiene sus características que los hacen únicos.
Consolas de Videojuegos: Consolas como Xbox y PlayStation no solo permiten jugar, sino que también funcionan como dispositivos de CTV, accediendo a aplicaciones de streaming y otros contenidos online.
Cada uno de estos dispositivos, trabaja sobre experiencias de uso particulares, entender cada ecosistema nos permite planificar campañas mas potentes y relevantes. Cada Marca tiene su sistema operativo con capacidades y restricciones propias, lo que afecta cómo y dónde pueden mostrarse los anuncios.