La Publicidad como Motor de Crecimiento en un mercado atomizado de contenidos
El mercado del streaming ha experimentado un crecimiento exponencial, consolidándose como una de las principales formas de consumo de contenido a nivel global. Sin embargo, este rápido ascenso no ha estado exento de desafíos, especialmente en términos de generación de ingresos para las compañías.
Los grandes jugadores del streaming premium, han incorporado publicidad en sus plataformas buscando diversificar su negocio, ofreciendo un modelo más sostenible a largo plazo.
La inclusión de publicidad permite a las plataformas de streaming generar ingresos adicionales sin depender exclusivamente de las suscripciones, los cuales son cada vez menos fieles a las marcas, pero también siendo un factor clave para atraer nuevas audiencias en mercados emergentes donde el poder adquisitivo es bajo.
Un punto intermedio, accesibilidad para el Consumidor, Ofrecer opciones de suscripción con publicidad a un costo menor hace que el servicio sea accesible para una audiencia más amplia. Esto no solo incrementa la base de usuarios, sino que también fomenta la lealtad y el compromiso a largo plazo.
Monetización de la Audiencia:
Con una audiencia cada vez más fragmentada, los anunciantes buscan plataformas que les permitan llegar a públicos específicos de manera efectiva. Las plataformas de streaming, tienen la capacidad de ofrecer segmentaciones avanzadas, generando un gran valor agregado para los anunciantes, pero en la gran mayoria de los casos, dichas variables contienen mucha información de etiquetas internas, implicando que se limiten a ofrecer variables más básicas..
Los CPMs no están de oferta
Inventario Limitado: A diferencia de la televisión tradicional, donde el tiempo de publicidad es prácticamente ilimitado, las plataformas de streaming deben equilibrar cuidadosamente la cantidad de anuncios para no saturar a sus usuarios. Este inventario limitado puede llevar a una mayor competencia entre los anunciantes, impulsando los CPMs al alza.
Calidad del Contenido: La calidad y exclusividad del contenido en las plataformas de streaming atraen a una audiencia más selectiva, lo que permite a los servicios justificar precios más altos para la publicidad. Los anunciantes valoran la oportunidad de asociarse con contenido de alta calidad que resuene con sus consumidores ideales.